Cómo se paga para que Google y Facebook sean gratuitos.

La web, ¿gratis?

Tanto Google como Facebook hacen una gran promesa a sus usuarios: Utiliza sus servicios y todo es gratis. Sin embargo, esto no es cierto. Todos sabemos que Google y Facebook ganan dinero vendiendo publicidad. De hecho, muchos anuncios. Sólo en 2020, los ingresos publicitarios de Google ascendieron a 146.920 millones de dólares estadounidenses.

¿Quién paga para que Google y Facebook sean gratuitos?

La pregunta es: ¿Quién paga para que Google y Facebook sean gratuitos? La respuesta larga es que las empresas pagan a Google y Facebook para que muestren los anuncios de las empresas dirigidos a usted. Al fin y al cabo, Google y Facebook acaparan juntos más de la mitad del mercado de venta de publicidad en Internet a nivel mundial. Sin embargo, en última instancia, son ustedes -los usuarios- los que hacen clic en los anuncios y compran los productos anunciados.

Así que la respuesta corta es: usted paga a Google y a Facebook para ser libre.

Pérdida de privacidad

Es más, para optimizar sus modelos de negocio basados en la publicidad, Google y Facebook te rastrean por toda la web, construyen un perfil sobre ti y, por tanto, abusan de tus datos privados para publicar los anuncios que más probablemente te hagan clic. Aunque a Google y Facebook les gusta presentarse como los nuevos defensores de la privacidad, lo cierto es lo contrario. La forma intrusiva de publicar anuncios orientados a la privacidad no sólo conduce a un aumento de los beneficios para Google y Facebook, sino que también influye en tus decisiones de compra y te hace comprar productos más caros.

Este modelo de negocio se ha descrito como capitalismo de la vigilancia, que resume muy bien lo que están haciendo Google y Facebook.

Un modelo de negocio roto

A medida que más y más personas comprenden lo problemático que es el modelo de negocio basado en la publicidad, empiezan a contraatacar: El aumento de los bloqueadores de anuncios es una señal clara de que la gente no quiere que los anunciantes abusen de sus datos. Este movimiento no deja de crecer y empieza a causar problemas a la industria publicitaria.

Por ejemplo, incluso cuando el valor de la industria de los anuncios digitales sigue aumentando, la tasa media de clics en los anuncios de pantalla de Google cayó al 0,46% en 2018. Esto sugiere que los anuncios que se venden no son efectivos, ni son deseados por los visitantes del sitio web. Posiblemente estos sean los primeros indicios de que el modelo de negocio basado en la publicidad está llegando a su fin.

Además, Google se enfrenta a demandas antimonopolio por abusar de su poder monopolístico en el sector de la publicidad online.

No es ningún secreto que las empresas pagan a Google por los anuncios de Google incluso, por ejemplo, cuando la búsqueda orgánica está dando buenos resultados. Al fin y al cabo, los anuncios de pago se muestran en la parte superior restando tráfico a la búsqueda orgánica.

Algoritmos perjudiciales

Además, los algoritmos que hacen que Google y Facebook tengan tanto éxito a la hora de vender anuncios perjudican cada vez más a la sociedad.

Estar en una burbuja social refuerza las opiniones extremistas, también debido a los algoritmos que utilizan Google y Facebook. Básicamente, lo que hace el algoritmo es mostrar contenidos similares a los que la gente ha visto o le han gustado antes. Para mantener la capacidad de atención al máximo -lo que hace que la gente permanezca en la plataforma más tiempo, lo que a su vez permite a la plataforma mostrar más anuncios- el contenido sugerido tiene que ser un poco más extremo constantemente.

Esto no es exactamente sorprendente; considere el viejo mantra periodístico "Si sangra, conduce". Un algoritmo que da prioridad a mantener a los usuarios comprometidos podría, por tanto, dar prioridad a los contenidos que enfadan a la gente o que dicen lo que quieren oír, incluso si es falso. La propia revisión interna de Facebook concluyó, por ejemplo, que "el 64% de las adhesiones a grupos extremistas se deben a nuestras herramientas de recomendación".

Estos algoritmos perjudican cada vez más a nuestras sociedades e incluso pueden utilizarse para socavar la democracia.

Instalar un bloqueador de anuncios

En definitiva, sólo las plataformas -Google y Facebook- se benefician del modelo de negocio basado en la publicidad mientras perjudican a los individuos y a las sociedades.

La mejor manera en que usted, como usuario, puede detener el negocio basado en la publicidad es instalando un bloqueador de anuncios. A estas alturas, hay docenas de bloqueadores de anuncios entre los que elegir, aquí hay sólo una selección:

• AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
• AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
• Poper Blocker (Chrome)
• Stands Fair AdBlocker (Chrome)
• uBlock Origin (Chrome, Firefox)
• Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
• AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
• Blokada (Android, disponible en F-Droid)

La única manera de detener el modelo de negocio basado en la publicidad es negarse a hacer clic en cualquier anuncio. Además, puede consultar estas alternativas a Google y Facebook que respetan la privacidad.

Aunque en Tutanota también ofrecemos un servicio email gratuito, recomendamos a nuestros usuarios que se pasen a la versión de pago cuando puedan permitírselo. Su apoyo nos permite ofrecer una alternativa verdaderamente respetuosa con la privacidad, garantizada sin anuncios. Juntos podemos acabar con el capitalismo de la vigilancia de la privacidad.