Adiós a la elaboración de perfiles. Hola privacidad.

Las cookies -los molestos banners que casi todos los sitios web le presentan en su primera visita- le rastrean mientras navega por la web. Esta elaboración de perfiles se utiliza en el ámbito del marketing para que las empresas puedan publicar anuncios específicos. Pero las cookies lo tienen difícil últimamente: Google y Apple, los propietarios de Android, el iPhone y los navegadores Chrome y Safari, están eliminando progresivamente la compatibilidad con las llamadas cookies de terceros y los identificadores de publicidad móvil.

Es probable que a Google, en particular, no le preocupe en primer lugar la protección de datos, sino obstaculizar a sus competidores en el campo de losanuncios personalizados, con el fin de conseguir una cuota aún mayor del mercado de 336.000 millones de dólares de la publicidad en Internet.

Además, la UE ha declarado ilegales los banners de cookies, ya que no cumplen con el reglamento europeo de protección de datos GDPR. Esto, por sí solo, es bueno para los consumidores. La UE ha dado buenas razones para declarar ilegales los banners de cookies: Las cookies no suelen ser lo suficientemente transparentes, por ejemplo, no contienen suficiente información o son demasiado complicadas de entender. Además, a menudo es demasiado difícil negar el seguimiento mediante cookies.

En consecuencia, la industria del marketing está trabajando en una alternativa. Silenciosamente, los sitios web están cambiando a una nueva forma de seguimiento de sus visitantes: La elaboración de perfiles basados en la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de las personas.

La creación de perfiles: ¿Qué es?

La creación de perfiles se utiliza para rastrear y agrupar a los visitantes de un sitio web con fines de marketing. Esto permite a la industria del marketing mostrar anuncios dirigidos a usuarios individuales, ya sea en función de su perfil individual o del perfil del grupo.

¿Qué es un rastreador que le hace un perfil?

Un rastreador que le perfila puede ser una cookie (almacenada en la caché de su navegador), o una información personal identificable como su dirección de correo electrónico o su número de teléfono.

La información recopilada sobre usted mientras navega por la web se reúne para crear un perfil. Los perfiles de seguimiento se utilizan para agrupar a los usuarios, elaborar perfiles y dirigirlos a determinados usuarios, y vender los datos recogidos a terceros.

Este tipo de perfiles se utiliza mucho en marketing. Las empresas compran y utilizan estos perfiles para una segmentación publicitaria aún más específica.

¿Cómo funciona la elaboración de perfiles?

La nueva tecnología sin cookies está ganando terreno, ya que también funciona sin el apoyo de los monopolios Google y Apple.

Los proveedores de identidad registran cuando una persona entra en un sitio web. Esta información se transmite a las empresas de publicidad. Así pueden reconocer quién está interesado en qué, incluso sin cookies. La mayoría de las veces se utiliza la dirección de correo electrónico como identificador único. Con fines de rastreo y para proteger la identidad de la persona a la que se le hace un perfil, la dirección de correo electrónico (o el número de teléfono) se suele codificar (=convertir en una secuencia de números y letras) que coincide de forma exclusiva con la dirección original, como una huella dactilar.

Un ejemplo de elaboración de perfiles

Ejemplo de técnica de creación de perfiles: La publicidad personalizada con un proveedor de identidad funciona mediante el seguimiento de las personas a través de sus inicios de sesión y sus direcciones IP (ejemplo simplificado).

Una persona se registra en una tienda online y hace clic en un robot aspirador. La tienda registra esta información. A continuación, la tienda puja por un espacio publicitario en cualquier sitio financiado con publicidad; estas subastas están totalmente automatizadas y se ejecutan en milisegundos. El anunciante puede añadir condiciones para que su anuncio sea publicado. En este caso, el anuncio sólo debe llegar a personas que hayan visto el robot aspirador anteriormente. Por ejemplo, la persona que ha entrado previamente en la tienda y ahora también ha entrado en un sitio de noticias con la misma dirección de correo electrónico. La plataforma publicitaria puede fusionar ambos inicios de sesión, ya que ambos están vinculados a la misma dirección de correo electrónico, y mostrar el anuncio del robot aspirador en el sitio de noticias.

Algunos sitios van un paso más allá e incluso le rastrean a través del autocompletado: El navegador o el gestor de contraseñas rellena automáticamente ciertos campos, por ejemplo, la dirección de correo electrónico, para facilitar el inicio de sesión. El sitio ya registra estas direcciones insertadas automáticamente para seguirle la pista, incluso cuando no se conecta.

Pero las empresas de publicidad siguen buscando formas de rastrearle más allá de lo evidente...

Una identidad para cada hogar

Para aumentar el alcance del seguimiento, el proveedor de identidades también utiliza las direcciones IP de las personas. Aunque la dirección IP sólo permanece igual durante un día aproximadamente, el proveedor puede relacionarla con las personas durante un periodo de tiempo más largo. Mientras una persona de la casa esté conectada a un servicio, el proveedor de identidad puede simplemente rastrear los cambios de IP.

Este ejemplo explicará cómo funciona el seguimiento en esta situación: De nuevo, una persona está buscando un robot aspirador, esta vez no ha iniciado sesión en la tienda o en el sitio. Sin embargo, un niño de la misma casa está utilizando una aplicación con un inicio de sesión. La aplicación filtra esta información al proveedor de identidad. El servicio reconoce que se ha accedido a la aplicación, a la tienda y al sitio de noticias desde la misma dirección IP y, por lo tanto, puede recopilar datos de comportamiento del hogar bajo un mismo perfil. A través del inicio de sesión de la app, también pueden rastrear los cambios de IP, sabiendo que sigue perteneciendo al mismo hogar. Una vez más, si funciona según lo previsto, la persona "correcta" recibe los anuncios del robot aspirador.

Cómo dejar de ser perfilado

Hay algunos pasos muy sencillos que puedes seguir para dejar de ser perfilado y rastreado mientras navegas por la web:

1. Noacepte las cookies: Por lo general, requiere unos cuantos clics adicionales, pero merece la pena denegar las cookies (en lugar de aceptarlas).

2. No introduzcas tu número de teléfono en sitios web aleatorios.

3. No utilices gestores de contraseñas con autorrelleno. En Firefox puedes desactivar el autorelleno.

4. Utiliza bloqueadores de anuncios, en el móvil preferiblemente de F-Droid.

5. Utiliza catch-all para crear una dirección de correo electrónico distinta para cada sitio web.

El último punto es también el más importante: Puedes detener cualquier seguimiento basado en tu dirección de correo electrónico si tu dirección de correo electrónico deja de ser la misma. En su lugar, utilice una dirección de correo electrónico única para cada sitio web.

Puedes conseguirlo fácilmente con Tutanota, por ejemplo. Cuando usas Tutanota con un dominio personalizado, puedes activar el catch-all. Esta función garantiza que todos los correos electrónicos enviados a tu dominio personalizado se reciban en tu bandeja de entrada, sin importar el prefijo de la dirección de correo electrónico.

Esto le permite crear un número ilimitado de direcciones de correo electrónico - una para cada sitio web en el que necesite registrarse, por ejemplo,amazon-login@yourdomain.com, facebook-login@yourdomain.com, twitter-login@yourdomain.com, etc.

Las direcciones de correo electrónico únicas son la mejor manera de detener la nueva forma de elaboración de perfiles.

Puede encontrar una explicación técnica de "Cómo se le rastrea sin cookies utilizando proveedores de identidad" aquí.