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Comment vous payez pour que Google et Facebook soient gratuits.

Google et Facebook sont devenus les acteurs majeurs du web, mais leur modèle économique est néfaste pour les individus et la société.

2021-04-26
Google et Facebook sont devenus deux des entreprises les plus prospères du web parce qu'ils ont réussi à convaincre tout le monde que leurs produits ne coûtent rien. Pourtant, ce n'est pas vrai. Le modèle économique basé sur la publicité nuit aux personnes et aux sociétés à tant de niveaux, il doit cesser maintenant - et vous pouvez contribuer à y mettre fin.

Le web - gratuitement ?

Google et Facebook font tous deux une grande promesse à leurs utilisateurs : Utilisez leurs services et tout sera gratuit. Pourtant, ce n'est pas vrai. Nous savons tous que Google et Facebook gagnent leur vie en vendant des publicités. En fait, beaucoup de publicités. Rien qu'en 2020, les recettes publicitaires de Google se sont élevées à 146,92 milliards de dollars américains.

Qui paie pour que Google et Facebook soient gratuits ?

La question est la suivante : qui paie pour que Google et Facebook soient gratuits ? La réponse longue est que des entreprises paient Google et Facebook pour qu'ils affichent les publicités de ces entreprises à votre intention. Après tout, Google et Facebook s'emparent ensemble de plus de la moitié du marché mondial des ventes de publicité sur Internet. Mais en fin de compte, c'est vous - les utilisateurs - qui cliquez sur les publicités et qui achetez les produits annoncés.

En résumé, la réponse est la suivante : vous payez Google et Facebook pour être libres.

Perte de la vie privée

De plus, pour optimiser leurs modèles économiques basés sur la publicité, Google et Facebook vous suivent à la trace sur le web, établissent un profil sur vous et abusent ainsi de vos données privées pour afficher les publicités qui ont le plus de chances de vous faire cliquer. Alors que Google et Facebook aiment se présenter comme les nouveaux défenseurs de la vie privée, c'est le contraire qui se produit. La méthode d'affichage de publicités ciblées qui porte atteinte à la vie privée n'entraîne pas seulement une augmentation des bénéfices pour Google et Facebook, elle influence également vos décisions d'achat et vous fait acheter des produits hors de prix.

Ce modèle économique a été décrit comme le capitalisme de surveillance, qui résume assez bien ce que font Google et Facebook.

Un modèle économique défaillant

De plus en plus de personnes comprennent à quel point le modèle économique basé sur la publicité est problématique et commencent à se défendre : L'essor des bloqueurs de publicité est un signe fort que les gens ne veulent pas que leurs données soient utilisées de manière abusive par les annonceurs. Ce mouvement ne cesse de prendre de l'ampleur et commence à poser des problèmes au secteur de la publicité.

Par exemple, même si la valeur de l'industrie de la publicité numérique ne cesse d'augmenter, le taux de clic moyen sur les publicités display de Google est tombé à 0,46 % en 2018. Cela suggère que les annonces vendues ne sont pas efficaces, et qu'elles ne sont pas non plus souhaitées par les visiteurs du site web. Il s'agit peut-être des premiers signes indiquant que le modèle économique basé sur la publicité touche à sa fin.

En outre, Google fait l'objet de poursuites antitrust pour avoir abusé de son pouvoir monopolistique dans le secteur de la publicité en ligne.

Ce n'est un secret pour personne que les entreprises paient Google pour les annonces Google même, par exemple, lorsque la recherche organique donne de bons résultats. Après tout, les annonces payantes sont affichées en haut de l'écran, ce qui détourne le trafic de la recherche organique.

Des algorithmes nuisibles

En outre, les algorithmes qui font le succès de Google et de Facebook en matière de vente d'annonces nuisent de plus en plus à la société.

Le fait d'être dans une bulle sociale renforce les opinions extrémistes, notamment à cause des algorithmes utilisés par Google et Facebook. En gros, l'algorithme affiche un contenu similaire à celui que les gens ont déjà vu ou aimé. Pour maintenir la capacité d'attention au maximum - ce qui incite les gens à rester plus longtemps sur la plateforme, ce qui permet à la plateforme de montrer plus de publicités - le contenu suggéré doit devenir constamment un peu plus extrême.

Ce n'est pas vraiment surprenant ; il suffit de se rappeler le vieux mantra journalistique "If it bleeds, it leads". Un algorithme dont la priorité est de maintenir l'engagement des utilisateurs pourrait donc privilégier le contenu qui met les gens en colère ou qui leur dit ce qu'ils veulent entendre, même si c'est faux. Le propre examen interne de Facebook a conclu, par exemple, que "64 % de toutes les adhésions à des groupes extrémistes sont dues à nos outils de recommandation".

Ces algorithmes nuisent de plus en plus à nos sociétés et peuvent même être utilisés pour saper la démocratie.

Installez un bloqueur de publicité

Tout bien considéré, seules les plateformes - Google et Facebook - profitent du modèle économique basé sur la publicité tout en nuisant aux individus comme aux sociétés.

La meilleure façon pour vous, en tant qu'utilisateur, de mettre fin à ce modèle est d'installer un bloqueur de publicité. Il existe aujourd'hui des dizaines de bloqueurs de publicité, dont voici une sélection :

  • AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
  • AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
  • Poper Blocker (Chrome)
  • Stands Fair AdBlocker (Chrome)
  • uBlock Origin (Chrome, Firefox)
  • Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
  • AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
  • Blokada (Android, disponible sur F-Droid)

Le seul moyen de mettre fin au modèle économique fondé sur la publicité est de refuser de cliquer sur les annonces. En outre, vous pouvez consulter ces alternatives à Google et Facebook respectueuses de la vie privée.

Bien que Tutanota propose également un service email gratuit, nous recommandons à nos utilisateurs de passer à la version payante lorsqu'ils en ont les moyens. Votre soutien nous permet d'offrir une alternative vraiment respectueuse de la vie privée, garantie sans publicité. Ensemble, nous pouvons mettre fin au capitalisme de surveillance qui porte atteinte à la vie privée.

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