Como você paga para que o Google e o Facebook sejam gratuitos.

A web - de graça?

Google e Facebook fazem ambos uma grande promessa aos seus utilizadores: Usem os seus serviços e tudo é grátis. No entanto, isto não é verdade. Todos nós sabemos que o Google e o Facebook ganham o seu dinheiro vendendo anúncios. Na verdade, muitos anúncios. Só em 2020, a receita publicitária do Google ascendeu a 146,92 bilhões de dólares americanos.

Quem paga para que o Google e o Facebook sejam gratuitos?

A questão é: Quem paga para que o Google e o Facebook sejam gratuitos? A longa resposta é que as empresas pagam ao Google e ao Facebook para que exibam os anúncios das empresas dirigidos a si. Afinal, o Google e o Facebook juntos capturam mais da metade do mercado de vendas de anúncios da internet em todo o mundo. No entanto, em última análise, são vocês - os utilizadores - que clicam nos anúncios e que compram os produtos anunciados.

Então a resposta curta é: você paga ao Google e ao Facebook para ser grátis.

Perda de privacidade

Além disso, para otimizar seus modelos de negócios baseados em anúncios, o Google e o Facebook rastreiam você através da web, criando um perfil sobre você, abusando assim de seus dados privados para publicar os anúncios que mais provavelmente fazem você clicar. Enquanto o Google e o Facebook gostam de se apresentar como os novos defensores da privacidade, o oposto é verdadeiro. A forma intrusiva da privacidade de postar anúncios direcionados não só levará a um aumento do lucro para o Google e Facebook, mas também influenciará as suas decisões de compra e fará com que você compre produtos com preços excessivos.

Este modelo de negócio tem sido descrito como capitalismo de vigilância, o que resume o que o Google está fazendo muito bem no Facebook.

Modelo de negócio quebrado

À medida que mais e mais pessoas entendem como o modelo de negócio baseado em anúncios é problemático, começam a ripostar: A ascensão dos bloqueadores de anúncios é um forte sinal de que as pessoas não querem que os seus dados sejam abusados pelos anunciantes. Este movimento está constantemente a aumentar e a começar a causar problemas à indústria publicitária.

Por exemplo, mesmo quando o valor da indústria de anúncios digitais continua a aumentar, a taxa média de cliques nos anúncios de display do Google caiu para 0,46% em 2018. Isto sugere que os anúncios vendidos não são eficazes, nem são desejados pelos visitantes do site. Possivelmente, estes são os primeiros sinais de que o modelo de negócio baseado em anúncios está a chegar ao fim.

Além disso, o Google está enfrentando processos antitruste por abusar de seu poder monopolístico na indústria de anúncios online.

Não é segredo que as empresas pagam ao Google por anúncios do Google mesmo, por exemplo, quando a pesquisa orgânica está a dar bons resultados. Afinal, os anúncios pagos são exibidos no topo, tirando o tráfego da busca orgânica.

Algoritmos prejudiciais

Além disso, os algoritmos que tornam o Google e o Facebook tão bem sucedidos quando os anúncios de vendas prejudicam cada vez mais a sociedade.

Estar em uma bolha social fortalece as visões extremistas, também por causa dos algoritmos usados pelo Google e Facebook. Basicamente, o que o algoritmo faz é exibir conteúdo similar ao que as pessoas já viram ou gostaram antes. Para manter a capacidade de atenção no máximo - o que faz com que as pessoas fiquem na plataforma por mais tempo, o que por sua vez permite que a plataforma mostre mais anúncios - o conteúdo sugerido precisa ficar um pouco mais extremo constantemente.

Isso não é exatamente surpreendente; considere o velho mantra jornalístico "Se sangrar, ele leva". Um algoritmo que prioriza manter os usuários envolvidos pode, portanto, priorizar o conteúdo que irrita as pessoas ou que diz às pessoas o que elas querem ouvir, mesmo que seja falso. A própria revisão interna do Facebook concluiu, por exemplo, que "64% de todas as adesões de grupos extremistas são devidas às nossas ferramentas de recomendação".

Estes algoritmos prejudicam cada vez mais as nossas sociedades e podem até ser usados para minar a democracia.

Instalar um ad-bloqueador

Tudo considerado, apenas as plataformas - Google e Facebook - se beneficiam do modelo de negócio baseado em anúncios, prejudicando tanto os indivíduos como as sociedades.

A melhor maneira de você como usuário pode parar o negócio baseado em anúncios é através da instalação de um bloqueador de anúncios. Até agora, existem dezenas de bloqueadores de anúncios para escolher, aqui está apenas uma selecção:

• AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
• AdBlock (Cromo, Firefox, Safari, Edge)
• Bloqueador de Poper (Cromo)
• Stands Fair AdBlocker (Cromado)
• Origem do uBlock (Cromo, Firefox)
• Ghostery (Cromo, Firefox, Ópera, Edge)
• AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
• Blokada (Android, disponível no F-Droid)

A única forma de pararmos o modelo de negócio baseado em anúncios é recusando-se a clicar em qualquer anúncio. Além disso, você pode querer conferir essas alternativas de privacidade amigáveis ao Google e ao Facebook.

Enquanto nós na Tutanota também oferecemos um serviço email gratis, recomendamos aos nossos utilizadores a actualização para a versão paga quando tiverem dinheiro para tal. O seu apoio permite-nos oferecer uma alternativa verdadeiramente amiga da privacidade, garantida sem anúncios. Juntos podemos acabar com o capitalismo de vigilância intrusiva da privacidade.