O AMP do Google não é feito para melhorar a velocidade, mas sim para melhorar a receita dos anúncios.

OAccelerated Mobile Pages, ou AMP curto, é um software para, presumivelmente, tornar os sites mais rápidos. Foi anunciado pela primeira vez pelo Google em 2015, e foi adicionado ao Gmail em 2019. O AMP em um serviço de e-mail torna os e-mails 'dinâmicos', pelo menos é o que diz o Google.

O que o AMP nos e-mails alcança?

Basicamente o AMP está colocando aplicativos em um e-mail para oferecer conteúdo dinâmico: anúncios, lojas, questionários e conteúdo similar com o qual se pode interagir.

A alegação do Google de que o AMP é necessário para que as páginas móveis sejam carregadas mais rapidamente é apenas um passo de marketing. Ou, como diz Devin Coldewey: "É como alguém que vende água engarrafada dizendo-lhe que a sua torneira corre muito devagar".

Websites tornam-se mais rápidos se

• não carregue anúncios,
• não reproduza vídeos automaticamente
• não usem muitos localizadores.

Tudo isso é o que o AMP do Gmail agora quer fazer pelos sites: carregar anúncios, reproduzir vídeos automaticamente e rastrear o que você clicar - diretamente na sua caixa de entrada do Gmail.

Porque é que o AMP é mau

Ninguém pediu AMP, pelo menos não os usuários. Isso não é surpreendente porque o AMP nunca foi projetado para fornecer algo que os usuários precisavam, ele foi projetado para permitir que o Google tornasse a web e o Gmail mais lucrativos. O Google chegou ao ponto de dar atrasos artificiais de um segundo aos anúncios que não são AMP, em comparação com os anúncios AMP.

Isto foi agora trazido à luz pela queixa anti-monopólio dos EUA contra o Google:

Você pode ler a queixa completa aqui.

Por que você deve rejeitar a AMP:

1. As notícias serão apresentadas sem a marca: O AMP é uma tentativa do Google de colonizar plataformas livres como a web e o e-mail. O Google não deve ser uma infra-estrutura.
2. O que o AMP realmente faz com sua caixa postal? Nenhum bloqueador de anúncios ajudará se os seus e-mails forem entregues através do Gmail.
3. Os profissionais de marketing e o Google adoram o AMP: É uma tentativa de aumentar ainda mais o rastreamento multiplataforma.
4. Construir sites rápidos é fácil: O AMP não torna magicamente os sites mais rápidos. A ausência de rastreadores faz.
5. Há uma razão pela qual o e-mail ainda está por perto: Uma das melhores coisas sobre e-mails é que eles são persistentes. Eles não empurram os anúncios para a sua cara, eles são sempre os mesmos. O Google está tentando consertar algo nos e-mails, que nem sequer está quebrado.

1. As notícias serão apresentadas sem marca

O AMP do Google é mau por outra razão: Como o conteúdo mostrado na visão do AMP do Google é despojado de toda a marca, mesmo notícias falsas serão exibidas como se o conteúdo fosse de uma agência de notícias legítima.

Isto tornará ainda piores os problemas que já temos com notícias falsas na web, potencialmente destruindo as nossas democracias.

O Google não deve ter o poder de bloquear conteúdo em sua plataforma e exibi-lo de acordo com seus algoritmos. O exemplo dos algoritmos de clickbait do YouTube já mostra o quanto isso pode ser prejudicial.

2. O que o AMP realmente faz com sua caixa postal?

Em vez de visitar sites - onde você pode bloquear anúncios com um bloqueador de ad-bloqueador - o Gmail agora quer exibir esse conteúdo diretamente na sua caixa de correio, comercializando-o como uma "experiência de e-mail envolvente, interativa e acionável".

Nenhum bloqueador de anúncios pode bloquear os anúncios exibidos na sua caixa de entrada do Gmail. Obviamente, isto não é para melhorar a velocidade, mas simplesmente para rastreá-lo através das plataformas. É mais uma tentativa colonialista do Vale do Silício para assumir a plataforma de e-mail independente.

O e-mail, porém, não é uma plataforma de aplicativos ou uma plataforma de anúncios, é um meio de comunicação. A forma como é configurado - descentralizado e independente, funciona bem com a entrega de mensagens confiáveis de uma pessoa para a outra.

3. Os profissionais de marketing e o Google adoram o AMP

Os marqueteiros, por outro lado, adoram o AMP: permite-lhes mostrar a sua loja directamente na sua caixa de entrada, tornando rápido e fácil para si comprar algo de que não precisa, a um preço que muito provavelmente não será a melhor oferta.

Sempre que os marqueteiros adoram algo, os sinos de alarme devem começar a tocar. E o Google é apenas mais um comerciante, é claro. O motivo do Google com o AMP é muito simples: Se você não deixar sua caixa de entrada do Gmail para compras, interação social, reserva de ingressos, o Google controla tudo.

Neste momento, você está deixando o Gmail para fazer todas essas coisas na web, e isso é enfurecedor para o Google. Eles querem estar no comando, e querem ganhar dinheiro com as suas compras.

Porque vamos encarar os factos: O conteúdo dinâmico no e-mail só tem um motivo - anúncios. É o modelo de negócio do Google para oferecer um serviço de webmail gratuito.

4. Construir sites rápidos é fácil

Nós não precisamos de AMP para sites rápidos. Construir sites rápidos é fácil se você não carregar anúncios, não reproduzir vídeos automaticamente e não adicionar muitos rastreadores ao seu site.

O AMP só é necessário para fazer sites que QUEREM adicionar tudo isso, torná-los relativamente rápidos.

5. Há uma razão pela qual o e-mail ainda está por aí

O protocolo de e-mail foi projetado há décadas e, por mais que todos reclamem de sua antiguidade, todos ainda o usam por uma razão muito simples: é fácil e funciona.

É um substituto rápido e fácil para o envio de cartas, quando se usa um e-mail criptografado, é também tão seguro quanto uma carta selada. Mas em vez de tornar o e-mail criptografado fácil no Gmail, o Google está novamente pressionando por opções de propaganda.

O Google afirma agora que, como os e-mails são estáticos, eles são ruins. Mas o oposto é verdade: Só porque os e-mails são estáticos, eles podem funcionar como um substituto de uma carta - mesmo no sentido legal. Torná-la dinâmica destruiria esse benefício dos e-mails.

Tutanota não vai suportar AMP

Na Tutanota acreditamos em uma Internet livre e aberta. O AMP é o oposto. O Google está tentando trancar o conteúdo em seu próprio sistema para obter lucro com ele.

A Tutanota não vai apoiar o AMP. Nosso modelo de negócio não depende de irritar nossos usuários com propagandas direcionadas, mas sim de oferecer e-mails de código aberto pelos quais os usuários têm prazer em pagar.

Agora é o melhor momento para experimentar o Tutanota. Nós respeitamos o seu direito à privacidade e não colocamos anúncios na sua caixa de correio. Verifique aqui porque Tutanota é uma ótima alternativa ao Gmail e particularmente porque você deve usar Tutanota para seus e-mails comerciais seguros.