Come si paga perché Google e Facebook siano liberi.

Il web - gratis?

Google e Facebook fanno entrambi una grande promessa ai loro utenti: Usa i loro servizi e tutto è gratis. Tuttavia, questo non è vero. Sappiamo tutti che Google e Facebook fanno i loro soldi vendendo pubblicità. In effetti, un sacco di pubblicità. Solo nel 2020, le entrate pubblicitarie di Google ammontavano a 146,92 miliardi di dollari.

Chi paga perché Google e Facebook siano liberi?

La domanda è: chi paga perché Google e Facebook siano liberi? La risposta lunga è che le aziende pagano Google e Facebook in modo che visualizzino gli annunci delle aziende diretti a voi. Dopo tutto, Google e Facebook insieme catturano oltre la metà del mercato della vendita di annunci su internet a livello globale. In definitiva, però, voi - gli utenti - siete quelli che cliccano sugli annunci e che comprano i prodotti pubblicizzati.

Quindi la risposta breve è: voi pagate Google e Facebook per essere liberi.

Perdita di privacy

Inoltre, per ottimizzare i loro modelli di business basati sugli annunci, Google e Facebook vi tracciano attraverso il web, costruiscono un profilo su di voi, abusando così dei vostri dati privati per pubblicare gli annunci che più probabilmente vi faranno cliccare. Mentre Google e Facebook amano presentarsi come i nuovi difensori della privacy, è vero il contrario. Il modo intrusivo della privacy di pubblicare annunci mirati non solo porta ad un aumento del profitto per Google e Facebook, ma influenza anche le vostre decisioni di acquisto e vi fa comprare prodotti troppo costosi.

Questo modello di business è stato descritto come capitalismo di sorveglianza, che riassume abbastanza bene ciò che Google e Facebook stanno facendo.

Modello di business rotto

Man mano che sempre più persone capiscono quanto sia problematico il modello di business basato sulla pubblicità, iniziano a combattere: L'aumento degli ad-blocker è un forte segno che le persone non vogliono che i loro dati vengano abusati dagli inserzionisti. Questo movimento sta diventando sempre più grande e comincia a causare problemi all'industria pubblicitaria.

Ad esempio, anche se il valore dell'industria degli annunci digitali continua a crescere, il tasso medio di click-through sugli annunci display di Google è sceso allo 0,46% nel 2018. Questo suggerisce che gli annunci venduti non sono efficaci, né sono voluti dai visitatori del sito web. Forse questi sono i primi segni che il modello di business basato sugli annunci sta arrivando alla fine.

Inoltre, Google sta affrontando cause antitrust per aver abusato del suo potere monopolistico nel settore degli annunci online.

Non è un segreto che le aziende pagano Google per i Google Ads anche, per esempio, quando la ricerca organica sta dando buoni risultati. Dopotutto, gli annunci a pagamento vengono visualizzati in cima, togliendo traffico alla ricerca organica.

Algoritmi dannosi

Inoltre, gli algoritmi che fanno sì che Google e Facebook abbiano così tanto successo nella vendita di annunci danneggiano sempre più la società.

Essere in una bolla sociale rafforza le opinioni estremiste, anche a causa degli algoritmi utilizzati da Google e Facebook. Fondamentalmente, ciò che l'algoritmo fa è mostrare contenuti simili a ciò che le persone hanno visto o apprezzato prima. Per mantenere la soglia di attenzione al massimo - il che fa sì che le persone rimangano sulla piattaforma più a lungo, il che a sua volta permette alla piattaforma di mostrare più annunci - il contenuto suggerito deve diventare un po' più estremo costantemente.

Questo non è esattamente sorprendente; considerate il vecchio mantra giornalistico "If it bleeds, it leads". Un algoritmo che dà la priorità a mantenere gli utenti impegnati potrebbe quindi dare la priorità ai contenuti che fanno arrabbiare le persone o che dicono alla gente quello che vogliono sentire, anche se è falso. La stessa revisione interna di Facebook ha concluso, per esempio, che "il 64% di tutte le adesioni a gruppi estremisti sono dovute ai nostri strumenti di raccomandazione".

Questi algoritmi danneggiano sempre più le nostre società e possono anche essere usati per minare la democrazia.

Installare un ad-blocker

Tutto sommato, solo le piattaforme - Google e Facebook - beneficiano del modello di business basato sulla pubblicità mentre danneggiano gli individui e le società.

Il modo migliore in cui tu, come utente, puoi fermare il business basato sulla pubblicità è installare un ad-blocker. Ormai, ci sono decine di ad-blocker tra cui scegliere, ecco solo una selezione:

• AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
• AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
• Poper Blocker (Chrome)
• Stand Fair AdBlocker (Chrome)
• uBlock Origin (Chrome, Firefox)
• Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
• AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
• Blokada (Android, disponibile su F-Droid)

L'unico modo per fermare il modello di business basato sugli annunci è quello di rifiutarsi di cliccare su qualsiasi annuncio. Inoltre, potresti voler controllare queste alternative privacy-friendly a Google e Facebook.

Mentre noi di Tutanota offriamo anche un servizio di email gratis, raccomandiamo ai nostri utenti di passare alla versione a pagamento quando se lo possono permettere. Il tuo sostegno ci permette di offrire un'alternativa veramente rispettosa della privacy, garantita senza pubblicità. Insieme possiamo fermare il capitalismo della sorveglianza invasiva della privacy.